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《速激9》等进口片来袭,留给《悬崖》 《婚礼》的窗口期不多了?

2021-05-12来源:女性生活驿站编辑:佚名标签:

文章导读
作者 | 何西窗 在五一档结束的4天后,《悬崖之上》累计票房终于反超《你的婚礼》,真正意义上完成了市场领跑,但是公众或许已经不关心五一档遗留下的战况,

作者 | 何西窗

在五一档结束的4天后,《悬崖之上》累计票房终于反超《你的婚礼》,真正意义上完成了市场领跑,但是公众或许已经不关心五一档遗留下的战况,因为新一波进口片已经入场了。

截止5月10日,电影大盘仅6000万元左右,《悬崖之上》以单日1986万元票房完成领跑。虽然在五一档《悬崖之上》发力较晚,未能在档期内登顶冠军宝座,但是昨日《悬崖之上》以累计7.60亿元票房超过《你的婚礼》,实现一场逆袭。

但这场逆袭能够释放的票房热度已经相当有限。5月10日,盖·里奇导演、杰森·斯坦森主演的进口片《人之怒》正式开画,虽然电影已经率先三天在海外上映,国内首映票房不温不火,但这部电影仿佛是一声号角,让观众的注意力从五一档焦灼的国产市场转移到进口市场。

在《人之怒》之后,电影市场将陆续迎来《指环王:王者无敌》(以下简称《指环王3》)、犯罪惊悚片《无罪谋杀:科林尼案》等引进片,而5月20日与21日,经典重映片《情书》与万众期待的进口大片《速度与激情9》(以下简称《速激9》)先后上映,5月末则有每年暑期档“限定”的《哆啦A梦:伴我同行2》(以下简称《伴我同行2》压轴。

实际上,五一档缺乏爆款,不及预期,档期过后电影市场迅速回到低迷状态,但是《速激9》等进口片的出现让市场升起了一点新期待,久无爆米花商业大片的票房市场,希望《速激9》能够在暑期档开始前掀起一波观影热潮。

《速激9》驻扎“520”,爱情片们纷纷“让道”?

目前5月电影市场的权重,似乎都集中在了进口片市场,而这其中《速激9》成为重中之重,甚至于《速激9》的出现,让原本应该浓情蜜意的“520”限定档期显得不那么粉红了。

《速激9》定档5月21日,并不算一个多么特别的档期。问题在于,由于今年国内电影市场档期依赖症越发严重,5月20日(520)这个极具情感色彩与象征意味的日期,也被部分片方作为一个特殊档期充分利用。

猫眼专业版数据显示,5月20日当天一共有8部电影上映,其中包括《我要我们在一起》《深爱》《有一点心动》《追球》等小体量国产爱情电影,最引人瞩目的是日本纯爱电影《情书》的重映。

值得一提的是,五一档已经收割一批票房的《你的婚礼》,在档期结束之后开启了全国路演,喊出了“2021必看现实爱情电影”的口号。显然,《你的婚礼》的目标不仅仅是五一档,片方还在持续路演宣发,延长电影生命力,而理想情况下,《你的婚礼》受益于爱情题材,或许能在“520”这个人造档期二次掀起观影人潮。

但显然,虽然片方有意趁着“520”掀起一波特定红利,但是档期里真正具备票房收割能力的电影并不多。如5月20日上映电影中目前热度最高的新片《我要我们在一起》,猫眼想看人数达到28万,主演是此前凭《流浪地球》迅速窜升的屈楚萧与新晋小花张婧仪,但屈楚萧在一系列桃色风波之后,市场好感度受到损伤,而张婧仪在电影市场还缺乏认知度,于是电影能引起多大的水花可以预期。换句话说,除了《情书》这部具备情怀buff的爱情片,“520”能打的电影一个都没有。

而这种情况背后,《速激9》的定档或许有一定影响。作为已经在国内票房市场有相当票房基础的好莱坞大片,《速激9》空降5月21日,让一部分国产电影被动避让。

如邱礼涛导演、蔡卓妍主演的爱情喜剧电影《感动她77次》(2017年爱情电影《原谅他77次》姐妹篇)选择在“520”之前提前一周上映,宁愿与《指环王3》《无罪谋杀》等电影争夺市场,也有意避开了5月20日这个日期。

《你的婚礼》最初宣布的定档日期是5月20日,最终电影选择五一档提前上映,这其中固然有档期偏好的原因,但是《速激9》的冲击显然也不能忽视。

这种避让也是能够理解的。《速度与激情》系列在国内电影市场虽然口碑经历了低谷,但是在票房市场上却有着相当稳定的基础,从2009年《速激4》在国内上映,截至目前,该系列在国内累计票房超过了72亿元,而该系列也成为好莱坞商业大片的代表性作品,不少粉丝无论何时听见《See You Again》这首歌,仍然会为保罗·沃克的离世而伤感。

也是基于此,虽然《速激9》已经是昨日IP热炒了好几回,观众依旧为跑车硬汉与眼花缭乱的生死时速买单。截止写稿时间,《速激9》猫眼想看人数超过107万人,电影点映及预售票房达到1259万元。

电影行业比起“520“是否能在人为推助下创造一波“爱情消费热潮”,更关心《速激9》能否发挥好莱坞爆米花的吸引力,成为5月票房市场的最大爆点。

逆袭完毕,但《悬崖之上》长尾效应有多长?

而将视角从《速激9》转移至《悬崖之上》上,能感受到电影市场在五一档之后的尴尬。

《悬崖之上》作为五一档口碑最好的电影,档期内被《你的婚礼》强压一头。彼时行业就曾预测《悬崖之上》将走出一条逆袭曲线,凭借口碑获得长尾票房。事实上也是如此,档期内《悬崖之上》首先单日票房逆袭《你的婚礼》,在五一档后半程完成单日票房领跑,随后电影票房走势一路上扬,最终昨天以7.6亿元票房反超《你的婚礼》。

可是这场逆袭对于票房市场并没有起到过多的振奋效果。五一档一定程度消耗了票房市场的热情,档期后的第一个周末,虽然电影大盘完成破亿,但是各部电影的票房发酵能力已经有些平淡。

于是值得思考的问题就是,在进口市场开始发力之后,《悬崖之上》的长尾票房效应能够维持多久?

今天《人之怒》首日上映,由于起片较晚(下午18时起片),排片占比达到11%,票房发酵能力也不如预期,但是首映单日票房已经超过《你的婚礼》《扫黑·决战》等五一老片。而此后《人之怒》的排片价格上升至19%左右。虽然目前行业对于《人之怒》的票房预期并不算高,但是该片显然将对《悬崖之上》产生冲击。

更大的冲击已经提上日程。下个周末《感动她77次》《指环王3》《无罪谋杀》等新片上映,而院线似乎也愿意将票房期待交棒给新的选手,目前《感动她77次》首日排片达到47.3%,《指环王3》排片达到11.6%,而《悬崖之下》排片下滑至8.7%。而到了5月21日,《速激9》似乎已经完成了提前“锁场”,在无新片入场的情况下,该片排片占比可能超过50%。

而五月底,《伴我同行2》上映,虽然体量与《速激9》有着相当的差距,但是《哆啦A梦》作为国内最具知名度的日本动画IP之一,有着固定的粉丝群体,同时其较老少皆宜的内容题材,也为国内低幼群体观影与家庭观影提供了场所。

进口市场上也并非每部电影都是精兵强将,只是对比冷淡的国产市场,进口片势力似乎更加强势。而国产市场上的变数,或许是待定的几部电影。猫眼数据显示,此前撤档的《再见,少年》与《反贪风暴5》都显示五月待定,如果电影能够在5月上映,或许能改变目前市场的格局。

而5月作为过渡期,5月之后电影市场进入暑期档,票房市场迎来“丰水期”。现在6月已经确定档期的电影中,有《阳光姐妹淘》《2哥来了怎么办》《热带往事》等中小体量国产电影,7月则是《1921》《革命者》等主旋律献礼片的天下。

从春节档至今,电影行业都在等待一场爆发,希望以爆发真正燃起市场热度,而这场爆发迟迟未能出现。只希望《速激9》作为一条引线,能为接下来的暑期档营造一个完美的开端。

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